موانع تبلیغات، برندسازی پوشاک ایرانی را تضعیف کرده است
سعید جلالی قدیری، دبیر اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران در حاشیه نمایشگاه ایران‌مد و ایرانتکس با اشاره به تداوم رکود صنعت پوشاک از سال ۱۳۹۷، کاهش قدرت خرید خانوارها و محدودیت‌های صادراتی گفت: توسعه صادرات، تسهیل بازگشت ارز حاصل از صادرات، رفع موانع تبلیغات و برندسازی و گسترش فروش اقساطی، از مهم‌ترین راهکارهای عبور این صنعت از شرایط فعلی است.
دبیر اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران گفت: با وجود توان رقابتی تولیدکنندگان ایرانی از نظر قیمت و کیفیت، ضعف برندسازی و نبود ارتباط موثر با زنجیره‌های ارزش جهانی، مانع توسعه صادرات پوشاک کشور شده است.
به گزارش روابط عمومی اتاق بازرگانی تهران، سعید جلالی قدیری با اشاره به وضعیت بازار پوشاک کشور گفت: رکود حاکم بر این صنعت پدیده‌ای مقطعی نیست و نمی‌توان آن را صرفا به شرایط جنگی یا تحولات اخیر نسبت داد. این رکود از سال ۱۳۹۷ و همزمان با افزایش و نوسانات مستمر نرخ ارز تشدید شده است.
جلالی قدیری ادامه داد: افزایش سطح عمومی قیمت‌ها و تداوم تورم، قدرت خرید خانوارها را به‌شدت کاهش داده و پوشاک نیز به‌عنوان یکی از اقلام مصرفی، از این وضعیت تاثیر پذیرفته است. در چنین شرایطی، خانوارها ناچارند بخشی از هزینه‌های خود را مدیریت کنند و خرید پوشاک را به تعویق بیندازند.کاهش مصرف پوشاک به‌طور مستقیم بر کل زنجیره این صنعت اثر گذاشته و تولیدکنندگان، توزیع‌کنندگان و فروشگاه‌ها را نیز با مشکل مواجه کرده است.
وی با اشاره به اینکه«چشم‌انداز تقاضای داخلی، همچنان در هاله ای از ابهام قرار دارد» افزود: بدون اتخاذ سیاست‌های موثر برای تحریک تقاضا، نمی‌توان انتظار بهبود سریع بازار را داشت.
جلالی قدیری با اشاره به ضرورت یافتن راهکارهایی برای افزایش فروش پوشاک گفت:یکی از مسیرهای پیش‌روی فعالان این صنعت، توسعه بازار داخلی از طریق روش‌هایی مانند فروش اقساطی و فروش سازمانی است. اتحادیه و فعالان صنعت نیز در همین راستا همکاری‌هایی را با بانک‌ها و پلتفرم‌های ارائه‌دهنده خدمات خرید اعتباری و اقساطی آغاز کرده‌اند.
او با تاکید بر ضرورت توسعه بازارهای خارجی گفت: در شرایطی که بازار داخلی با کاهش تقاضا مواجه است، صادرات می‌تواند یکی از مهم‌ترین مسیرهای پیش‌روی صنعت پوشاک برای افزایش فروش، حفظ ظرفیت تولید و عبور از وضعیت فعلی باشد. البته تحقق این امر نیز مستلزم اصلاح مقررات صادراتی و ایجاد سازوکارهایی مطابق با شرایط واقعی تجارت است.
دبیر اتحادیه تولید و صادرات نساجی و پوشاک ایران در بخش دیگری از سخنانش به چالش‌های برندسازی در این صنعت پرداخت و گفت: نبود رویه‌های روشن و هماهنگ برای تبلیغات پوشاک و تعدد مراجع نظارتی، فضای فعالیت برندها را پیچیده کرده است. در چنین شرایطی، تولیدکننده‌ای که امکان تبلیغات موثر و مستمر ندارد، با دشواری بیشتری می‌تواند برند خود را در ذهن مصرف‌کننده تثبیت کند.
قدیری تاکید کرد: رفع موانع غیرضروری تبلیغات و تدوین دستورالعمل‌های روشن و یکپارچه برای معرفی محصولات پوشاک، می‌تواند به تقویت برندهای داخلی و افزایش قدرت رقابت آن‌ها در بازارهای داخلی و خارجی کمک کند.
لینک کوتاه: https://news.tccim.ir/?81170
نظر خود را بنویسید