دبیرکل اتاق بازرگانی، صنایع،معادن و کشاورزی تهران که در دوره عالی «ایران در آینه جهان؛ دیپلماسی میراث، فرهنگ و روایت تمدنی» به میزبانی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی حضور یافته بود، با اشاره به اینکه میراث فرهنگی و تمدنی ایران از مهم‌ترین دارایی‌های کشور برای ساخت تصویر و اعتبار بین‌المللی است، گفت: برند ایران زمانی تقویت می‌شود که میراث فرهنگی، دیپلماسی، اقتصاد، گردشگری، رسانه و تجربه واقعی مخاطبان در چارچوب یک حکمرانی یکپارچه و هماهنگ در کنار یکدیگر قرار گیرند.

فریدون وردی‌نژاد در این رویداد با بیان اینکه «برند ملی صرفا حاصل تبلیغات یا روایت رسمی نیست» گفت: تصویر یک کشور در ذهن مخاطبان بین‌المللی از مجموعه‌ای از عوامل از جمله کیفیت حکمرانی، روابط بین‌المللی، فرهنگ و میراث، عملکرد اقتصادی، تجربه گردشگران و تعامل با مردم آن کشور شکل می‌گیرد.

وردی‌نژاد با اشاره به ظرفیت گسترده تاریخی و فرهنگی ایران افزود: برخورداری از میراث غنی به‌ تنهایی برای ساخت یک برند قدرتمند کافی نیست و این ظرفیت‌ها زمانی به اعتبار ملی تبدیل می‌شوند که بتوان آنها را به تجربه‌ای باکیفیت، قابل اعتماد و قابل روایت برای مخاطبان داخلی و بین‌المللی تبدیل کرد.

دبیرکل اتاق تهران همچنین به نقش بخش خصوصی در شکل‌گیری تصویر کشور اشاره کرد و گفت: عملکرد بنگاه‌ها و صادرکنندگان ایرانی در بازارهای جهانی، رعایت استانداردهای بین‌المللی و رفتار مسئولانه اجتماعی و محیط‌زیستی شرکت‌ها، به طور مستقیم بر اعتبار و تصویر ایران اثر می‌گذارد. از این منظر، بخش خصوصی صرفا ذی‌نفع برند ملی نیست، بلکه یکی از بازیگران اصلی در تولید آن است.

وی گردشگری را نیز یکی از مهم‌ترین حوزه‌های تاثیرگذار بر تصویر ایران دانست و تاکید کرد: تجربه مستقیم گردشگران می‌تواند برداشت‌های قبلی آنها از کشور را تغییر دهد و به تقویت اعتماد و شناخت واقعی‌تر از ایران کمک کند.

وردی‌نژاد در جمع‌بندی سخنان خود، تقویت برند ایران را نیازمند نوعی «حکمرانی یکپارچه» دانست؛ رویکردی که در آن میراث فرهنگی، دیپلماسی، بخش خصوصی، رسانه، دانشگاه و جامعه هر یک بخشی از مسئولیت ساخت و انتقال تصویر کشور را بر عهده داشته باشند.