شرکت هایی که به توسعه عملکرد صادراتی متعهدند، از پیامدهای مهم آن در تحقق اهداف استراتژیک شرکت آگاهی دارند. یکی از این عوامل مهم، بازاریابی کارآفرینانه است. بازاریابی کارآفرینانه، یکی از استراتژی های جدید در سازمان ها محسوب می شود.  شناسایی و بهره برداری از فرصت های کسب وکار در محیط های جدید و همچنین امکان پذیرش ریسک و توانایی نوآوری از پیامدهای بازاریابی کارآفرینانه است.

بازاریابی کارآفرینانه هم بر مشتری مداری و  نیازهای بازار تأکید دارد، و هم بر ایده های نو و برهم زننده ساختار کنونی بازار. به عبارت بهتر، مشتری و کارآفرین، نقشی مساوی در شکل دادن فرهنگ شرکت، استراتژی و تاکتیک های بازاریابی دارند. پذیرفتن ریسک و ارزش های نوآورانه تیم کارآفرینی، منجر به ایجاد فرهنگی می شود که کاوش و بهره برداری از فرصت های جذاب پیش رو را ممکن می سازد.

بازاریابی کارآفرینانه استراتژی بازاریابی بنگاه های کوچک است. این بازاریابی در واقع یک فن بازاریابی برای جست وجوی مزایا و فرصت های کارآفرینی استراتژیک، با استفاده از فرصت های خلق شده و نوآوری در اقتصاد است. توجه شرکت ها به این فن بازاریابی بر عملکرد صادراتی آن ها اثرگذار است.

یک پژوهش ایرانی در سال 1399 رابطه جهت گیری کارآفرینانه با عملکرد صادراتی از مسیر پویایی بازار، قابلیت پویا و بازاریابی در شرکت های برتر صادراتی را بررسی کرده است. در این پژوهش 570 شرکت برتر ایرانی در حوزه صادرات مطالعه شدند. یافته ها نشان داد هرچه جهت گیری کارآفرینانه در بازاریابی در شرکت ها بیشتر شود، عملکرد صادراتی آن ها برتر و مزیت رقابتی آن ها افزایش پیدا می کند.  

یک بررسی دیگر در سال 1397، رابطه جهت گیری کارآفرینانه و عملکرد بین المللی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی کسب وکار  را در شرکت های کوچک و متوسط فعال در عرصه صادرات بررسی کرده است. یافته های این پژوهش هم می گوید رابطه معناداری بین جهت گیری کارآفرینانه و قابلیت های بازاریابی شرکت ها وجود دارد.

برای مطالعه بیشتر مقاله «تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی دوره های آموزش ضمن خدمت» را بخوانید. این مقاله در نشریه پژوهش های علوم مدیریت در بهار سال 1401 منتشر شده است.