بزرگترین رویداد خرید در جهان، یعنی روز مجردها در حال انجام است، اما غول تجارت الکترونیک چین باید با رشد اقتصادی که به طور بالقوه کند شده و همچنین نظارت مستمر از سوی سیاستگذاران های داخلی مقابله کند. سی‌ان‌بی‌سی گزارشی در این باره منتشر کرده است.

روز مجردها که به عنوان روز Double 11 هم شناخته می شود، 11 نوامبر در چین برگزار می شود. باور عمومی این است که این روز از دهه 1990 در دانشگاه ها شروع شد و مردان، مجرد بودن را جشن می گیرند. سال 2009، غول تجارت الکترونیک چینی، علی بابا، برای اولین بار رسم خرید کردن را در این روز راه اندازی کرد، آن هم با ارائه تخفیف های سنگین در پلت فرم خرید Tmall خود. بسیاری از شرکت های خرید آنلاین چینی از آن زمان به این سو دست به کار شده اند و روز مجردها را بزرگتر از جمعه سیاه یا دوشنبه سایبری در ایالات متحده برگزار می کنند.

تبلیغات هر سال زودتر از موعد شروع می شود و دیگر محدود به یک مدت محدود 24 ساعته نیست. JD.com و علی بابا تبلیغات خود را از 20 اکتبر آغاز کرده اند و به مشتریان برای پرداخت بیعانه برای اقلام و تضمین تخفیف های بزرگ اجازه داده اند.

*افزایش رقابت

این رویداد خرید عظیم در بحبوحه نگرانی ها در مورد کند شدن رشد اقتصادی چین و آمارهای اخیر خرده فروشی اخیر رخ می دهد. اما نشانه هایی وجود دارد که نشان می دهد مصرف کنندگان همچنان مایلند در جشنواره خرید امسال هزینه کنند.

در یک نظرسنجی از 3 هزار نفر که توسط شرکت  Bain & Company انجام و هفته گذشته منتشر شد، کمی بیش از نیمی از پاسخ دهندگان (52 درصد) گفته اند که قصد دارند بیشتر از سال گذشته هزینه کنند. در عین حال تنها 8 درصد گفته اند که قصد دارند هزینه های خود را کاهش دهند.

سال گذشته، روز مجردها در تمام پلتفرم ها ارزش ناخالص کالایی (GMV) 840 میلیارد یوان (131.3 میلیارد دلار) را به دست آورد. GMV، رقمی است که ارزش کل سفارش ها را در پلتفرم های یک شرکت تجارت الکترونیک نشان می دهد.

علی بابا و JD امسال با رقابت فزاینده ای از سوی شرکت هایی مانند Pinduoduo و همچنین نسخه چینی TikTok که Douyin نامیده می شود و در حال پیشروی بیشتر به سمت تجارت الکترونیک است، رو به رو هستند.

این جشنواره ابتدا از علی بابا شروع شد، اما حالا به جشنواره خرید عمومی تبدیل شده است. بیش از 50 درصد از مصرف کنندگان در نظرسنجی اعلام کرده اند که امسال قصد دارند در سه یا چند پلتفرم در طول روز مجردها، خرید کنند. البته که به نظر می رسد همچنان JD و Tmall علی بابا بیشتر مورد توجه مصرف کنندگان است.

برای ادامه شتاب رشد، علی بابا JD هر دو به دنبال هدف قرار دادن مشتریان در شهرهای کوچکتر چین و فراتر از کلانشهرهای بزرگ هستند.

نظرسنجی Bain نشان داد که تعداد خریداران در روز مجردها برای اولین بار از شهرهای به اصطلاح ردیف سه، چهار و پنج بیشتر خواهد بود تا شهرهای ردیف یک و دو. البته که اینکه آنها چه می خرند و چقدر می خرند همچنان کمتر از شهرهای سطح بالاتر خواهد بود.

*پایداری و رفاه عمومی

در حالی که علی بابا و JD به استقبال روز مجردها می روند، سهام آنها تحت فشار فزاینده نظارت بر بخش فناوری چین در سال گذشته قرار گرفته است. JD حدود 27 درصد افت ارزش داشته است، در حالی که علی بابا حدود 48 درصد سقوط کرده است.

چین قوانین جدیدی از آنتی‌تراست تا حفاظت از داده ها اعمال کرده و رویه های شرکت های تجارت الکترونیک را مورد بررسی قرار داده است. علی بابا در ماه آوریل در نتیجه تحقیقات آنتی تراست با جریمه 2.8 میلیارد دلاری مواجه شد. قانونگذاران انتقاد کرده بودند که این غول تجارت الکترونیک، بازرگانان را مجبور می کند که یکی از دو پلتفرم فروش آنلاین را انتخاب کنند و اجازه استفاده از دو پلتفرم را نمی دهد.

هفته گذشته، وزارت صنعت و فناوری اطلاعات چین از شرکت های تجارت الکترونیک خواست تا از هرزنامه های بازاریابی از طریق پیام های متنی جلوگیری کنند.

با این وضعیت، علی بابا و  JD امسال به دنبال همسویی خود با هدف شی جینپینگ برای رفاه عمومی و پایداری در پیشرفت هستند. رفاه عمومی، فشار دولت به سمت ثروت متوسط برای همه است. در فضای محیط زیستی هم چین کاهش انتشار دی اکسید کربن را تا سال 2030 و بدون کربن را تا سال 2060 مورد هدف قرار داده است.