در مقايسه با برترين و بهترين كسب‌وكارهاي سيليكون ولي، يكي از ثروتمندترين مردان دنيا، دارايي‌اش را به طريقي سنتي‌تر و روشمندتر به دست آورده است. آمانيكو اورتگا، موسس شركت اينديتكس است كه به عنوان شركت مادر برند زارا شناخته مي‌شود و بيش از 7 هزار فروشگاه در 91 نقطه از جهان دارد. نتيجه اينكه او صاحب بيش از 46 ميليارد دلار ثروت است. اما با وجود نحوه كسب وكارش كه به نسبت حوزه تكنولوژي در امریکا از شيوه‌اي سنتي‌تر و مشخص‌تر پيروي مي‌كند، روش مديريت او به هيچ عنوان شباهتي با آنچه از يك مدير انتظار داريم ندارد. در اين مطلب برخي از غافلگيركننده‌ترين عادات كاري او آمده است، عادت‌هايي كه هرچند موفقيت حرفه شما را تضمين نمي‌كنند اما بد نيست اگر از آنها نكاتي را بياموزيد. نكاتي كه در مقاله‌ نشريه اينديپندنت به آنها اشاره شده و ترجمه آن را در اين بخش مي‌خوانيد.

1. بر اساس گفته‌هاي كساني كه اورتگا را خوب مي‌شناسند، او هيچ‌وقت دفتر شخصي يا ميز و كامپيوتر نداشته است و ترجيح مي‌داده كه جلسات كاري‌اش را به صورت ايستاده و در يكي از اتاق‌هاي طراحي لباس برگزار كند.
2. او به عنوان آدمي سرسخت شناخته مي‌شود. يكي از همكاران و شركاي او با سابقه 31 سال آشنايي با اورتگا مي‌گويد كه او دوست دارد كه با گروه‌هاي كوچك وارد بحث‌هاي سفت و سخت شود.
3. در حالي كه بيشتر شركت‌ها امورشان را از طريق ايميل سامان مي‌دهند و به بحث مي‌گذارند، اورتگا ارتباطات شفاهي و گفت‌وگوي رودررو را ترجيح مي‌دهد.
4. او كارهاي اداري را به شخص ديگري واگذار مي‌كند كه بدون شك يكي از آزاردهنده‌ترين بخش‌هاي هر حرفه‌اي است، و اورتگا در جايگاهي قرار دارد كه مي‌تواند هرگونه كار اداري و كاغذبازي را به همكارانش ارجاع دهد.
5. در زمانه‌اي كه بسياري از ما زمان بيشتري را صرف گفتن مي‌كنيم تا شنيدن، اورتگا يك استثنا محسوب مي‌شود. او هميشه اطمينان حاصل مي‌كند كه به حرف طرف مقابل خوب گوش داده است. او همچنين به درون‌گرايي شهرت دارد و تن به سخنراني‌ در مجامع عمومي نمي‌دهد.
6. اورتگا سعي مي‌كند از ديد عموم كناره‌گيري كند و براي همين ساير مديران بلندپايه شركت اينديتكس فرصت بيشتري دارند تا خودي نشان دهند.

اورتگا علاقه خاصي دارد كه كسب وكارش را موضوعی شخصي بداند و آن را نزديك به خانه و محل شروع كار نگه دارد، عاملي كه مشخص شد نقشي حياتي در موفقيت تجارت او داشته است: برخلاف برندهاي بزرگ و اغلب گراني كه توليداتشان را در آسيا انجام مي‌دهند، 55 درصد از محصولات زارا در اسپانيا، پرتغال و مراكش توليد مي‌شود. نزديك بودن محل توليد به فروشگاه‌هاي زارا اين امكان را مي‌دهد كه بخش محصولات جديد اين برند هفته‌اي دو بار تازه شود كه ركوردي بسيار بالاتر از خيلي فروشگاه‌هاي ديگر است.

سال 2001 سال مهمي براي شركت اينديتكس بود. شركت 26 درصد از سهامش را در بازار بورس واگذار كرد و با اقبال بسيار بالايي روبه‌رو شد، پس از حضور در بازار بورس، كارشناسان ارزش اين شركت را 8 ميليارد دلار (در سال 2001) تعيين كردند. اورتگا از همان زمان تبديل به يكي از ثروتمندترين شهروندان اسپانيا شد. از همان زمان تاكنون ارزش سهام شركت در بورس 10 برابر شده است و اين برند را از تمامي رقبا پيش انداخته. ثروت شخصي اورتگا هر سال حدود يك ميليارد يورو افزوده مي‌شود و بنابراين اگر ثروت را مقياس موفقيت مي‌دانيد شايد بد نباشد اگر براي يك گام هم كه شده پا جاي پاي او بگذاريد.