به خانه جدیدش نقل مکان کرده است. یک کتابخانه بزرگ و چند صندلی چوبی دارد که جایش را تنگ کرده است و می خواهد از شر آن  خلاص شود.  وسط اسباب کشی یادش می افتد که تولد خواهرش است و باید هدیه بخرد. ناگهان به یاد برادرزاده اش می افتد که قول گردش در دلفیناریوم بلندترین برج پایتخت را در همین آخر هفته به او داده است. چند روز بعد باید قسط هایش را پرداخت کند و به مادرش یادآوری کند که برای اکوی قلب از متخصص وقت بگیرد. ظهر نزدیک است و او گرسنه وسط کارتون کتاب ها وسط هال خانه جدید نشسته است و فکر می کند در این محله تازه باید از کجا غذا بگیرد؟ به شب فکر می کند که باید خودش را به منزل پدری برساند اما شماره هیچ آژانس کرایه اتومبیلی را در محله جدید ندارد. به فردا صبح فکر می کند که باید خودش را به محل کار برساند. چه مسیری کم ترافیک تر است و او را  زودتر به اداره می رساند تا بعد از چند روز مرخصی به خاطر دیر رسیدن مورد مواخذه رییس  قرار نگیرد؟ چطور می توان از عهده تمام این وظایف برآمد و در کمترین زمان ممکن به همه آن ها رسیدگی کرد؟ چطور می توان در چند دقیقه از بهترین مسیر برای رفتن به محل کار آگاهی پیدا کرد؟ چطور می توان بدون کرایه وانت و رفتن به بازار یا بدون خبر کردن سمسار از شر چند تکه از اسباب و اثاثیه اضافه منزل رها شد؟

انجام تمام این امور در مدت زمان کوتاه  تا همین پنج سال پیش بعید به نظر می رسید اما در حال حاضر مردم ایران و دیگر کشورهای جهان به راحتی با صرف چند ساعت وقت پاسخ درستی به تمام این سوال ها می دهند. امروز مردم می توانند در کوتاه ترین زمان ممکن مسیر های کم ترافیک را پیدا کنند. بدون نگرانی از فراموش کردن وقت ملاقات با پزشک روزهایشان را بگذارند. به راحتی در محله های ناشناس شهر اتومبیل کرایه کنند و در کوتاه ترین زمان ممکن برای عزیزاشان هدیه بخرند. با وجود  تلفن های هوشمند و اپلیکیشن هایی که هر روز حل یکی از مشکلات زندگی را برای مردم آسان می کند، جای نگرانی در مورد عقب ماندن از برنامه ها، فراموشی، حجم زیاد کار، ناشناس بودن مقاصد یا محل زندگی، ارتباط با عزیزانی که مهاجرت کردند یا دلخوری از فراموشی سالروز ازدواج و تولد باقی نمی ماند. اپلیکیشن ها حتی می توانند بهترین ایده ها را برای شاد زندگی کردن، عبادت کردن، ارتباط موثر با اطرافیان، ورزش کردن و سرگرم شدن  به مردم منتقل کنند. آن ها در حساس ترین لحظات زندگی به کمک مردم می آیند. مادران جوان از اپلیکیشن ها برای آگاهی از وضعیت جنین در ماه های بارداری استفاده می کنند و زوج های جوان برای برگزاری مراسم و شروع زندگی مشترک به بهترین شکل  از اپلیکیشن ها کمک می گیرند. اپلیکیشن ها همه فن حریف به نظر می رسند.

رشد خزنده تلفن های هوشمند

موبایل هرگز نمی میرد

«تکنولوژی موبایل از بین نمی رود و این صنعت کاملا جهانی شده است» این جمله ایلان ماسک یکی از موثرترین افراد در صنعت اپلیکیشن است. ماسک در کتاب امپراتوری اپ که در سال 2012 منتشر شده می گوید: بر اساس تحقیقات موسسه‌ی تکنولوژی گارتنر در سال ۲۰۱۴، سود حاصل از اپ موبایل بالای ۵۸ میلیارد دلار خواهد بود. با بیش از پانصد هزار اپ در اپل‌استور این صنعت کماکان در حال رشد است. و به دلیل تمایلات ما برای سرگرم شدن یا انجام آسان‌تر کارها، هیچ حد و مرزی برای این اعداد وجود ندارد. این تقاضا به‌واسطه‌ی نیاز مداوم جامعه برای رشد و ترقی، تغذیه می‌شود. حتی با وجود اوضاع نابسامان اقتصادی اخیر، صنعت اپلیکیشن کماکان رو به رشد بود. بسیاری از محققان بازار پیش بینی کردند که صنعت موبایل هم‌چنان صعود خواهد کرد.  موسسه ای که ایلان ماسک به آن اشاره می کند در سال 2014 افزایش 60 میلیونی تقاضا برای تلفن های هوشمند را پیش بینی می کند و از فروش تقریبا 2 میلیارد دلاری تلفن های هوشمند در سال 2014 خبر می دهد.

ایلان ماسک در ادامه به چند آمار شگفت انگیز در صنعت اپلیکیشن سازی اشاره می کند. براساس این آمار  اپل ظرف سه سال ۱۵ میلیارد دانلود اپ داشته و هفت سال طول کشیده که از طریق آی‌تیونز ۱۵ میلیارد آهنگ بفروشد. براساس تحقیقات انجام شده توسط «گت‌ جار»، مدیر یک فروشگاه اپلیکیشن موبایل، بازار موبایل اپلیکیشن در ۲۰۱۲ به بالای ۱٫۵ میلیارد دلار می‌رسد و شرکت اپل در گزارشی اعلام کرده  که سازندگان اپ برای iOS از زمان افتتاح اپ‌استور به‌طور متوسط ۳ میلیارد دلار درآمد خالص داشته‌اند. همه این آمار نشان می دهد که اپلیکیشن ها به طور خزنده جهان را فتح می کنند.

حضور موثر و ظریف اپلیکیشن ها شکل زندگی مردم را عوض کرده است. امروز تلفن های هوشمند تنها فن آوری هستند  که مردم از خودشان جدا نمی کنند. آن ها از تمام تجهیزات دیجیتال به مردم نزدیک ترند و  به قدرت اپلیکیشن ها بیش از پدرانشان به مردم نزدیک شدند. اهمیت اپلیکیشن ها هر روز بیشتر می شود و همین مسئله باعث شده است کسب  وکار مربوط به برنامه نویسی برای تلفن های هوشمند رونق بگیرد. متخصصان تبلیغات تجاری در سال های اخیر از اپلیکیشن ها به عنوان استراتژیک ترین وسیله برای آگهی محصولات استفاده می کنند. آن ها خوب می دانند که مردم بیلبورد تبلیغاتی در بزرگراه  را یک بار صبح و یک بار شب می بینند. بعید به نظر می رسد که کسی تمام آگهی های پخش شده در تلویزیون را تماشا کند و یا پیچ رادیویش را به محض پخش شدن آگهی نچرخاند و آن را خاموش نکند. تبلیغات در سینماها کمتر دیده می شود اما اپلیکیشن ها همان هایی هستند که مردم هرگز از استفاده از آن ها دست بر نمی دارند و به طور روزانه با آن در ارتباط هستند.

آگهی وقت بازی هم دست بر نمی دارد

یا بمیر یا یک ویدیو ببین!

شیوه مبارزات در جهان واقعی اساس طراحی بسیاری از بازی های موبایلی شده است. دوئل یکی از این شیوه هاست که کاربر باید زودتر از حریف اسلحه اش را بکشد و شلیک کند. اگر کاربر از حریف کامپیوتری اش ببازد، به او دو راه برای بازگشت به بازی پیشنهاد می شود. یا 300 امتیاز بدهد یا یک ویدیو تماشا کند. عقل سلیم کاربر تماشای ویدیو را انتخاب می کند. در 10 ثانیه آنونسی اغوا کننده برای معرفی یک بازی جدید نمایش داده می شود و در پایان لینک دانلود برای اضافه شدن اپلیکیشنی تازه به اپلیکیشن های سرگرم کننده کاربر عرضه می شود.

تبلیغ در اپلیکیشن ها به شیوه های مختلف انجام می شود. بنرهای نواری، بنرهای نیم صفحه و تمام صفحه، تبلیغ در صفحه فرود، ایجاد آیکون برای تبلیغ در محیط اپلیکیشن و Push notification از شیوه های اصلی برای تبلیغ محصولات شرکت های بزرگ یا اپلیکیشن های دیگر در محیط اپلیکیشن هاست. تبلیغ در اپلیکیشن ها یکی از موثر ترین روش ها برای آگهی تجاریست و البته اپلیکیشن سازها می توانند  اپ های تولیدی تازه شان را در اپ های پرطرفدار و قدیمی که خودشان ساختند تبلیغ کنند. ایلان ماسک در این باره می گوید: من از اپلیکیشن‌هایم برای تبلیغ یکدیگر استفاده می‌کنم؛ برای همین هزینه‌ی تبلیغات‌ام تقریبا صفر است. در تمام دنیا شرکت های ایجاد شدند که سفارش تبلیغ را از بنگاه های اقتصادی بزرگ می گیرند و به اپلیکیشن سازها می سپارند. این شرکت ها درواقع واسطه ای بین توسعه دهندگان اپلیکیشن و سفارش دهندگان هستند. سهم اپلیکیشن سازهای جهانی از هزینه کلان تبلیغ 60 درصد از کل مبلغ است و 40 درصد از درآمد حاصل از تبلیغ به شرکت های واسطه ای می رسد. این نسبت در تبلیغات داخل اپلیکیشن متفاوت است. توسعه  دهندگان اپلیکیشن در ایران 70 درصد از پرداختی سفارش دهندگان تبلیغ را دریافت می کنند و 30 درصد از این پول به جیب شرکت های واسطه ای می رود. بازی ها به عنوان پرطرفدار ترین اپلیکیشن ها بیشتر برای تبلیغ استفاده می شوند. در ایران اپ های بهداشتی و زیبایی بین مردم طرفدار بیشتری دارند اما اپ های حرفه ای کمتر از سوی کاربران ایرانی مورد استفاده قرار می گیرد و بیشتر از نسخه های خارجی این اپلیکیشن ها مورد استفاده قرار می گیرد. شرکت های واسطه ای و اپلیکیشن ها هر روز از شیوه های جدیدتری برای تبلیغ استفاده می کنند. حتی در برخی اپلیکیشن ها به کاربران هدیه ای مثل اعتبار تماس داده می شود تا چند دقیقه از وقتشان را صرف دیدن ویدئوهای تبلیغاتی کنند.

 به نظر می رسد نظارتی بر نرخ گذاری انواع تبلیغات در اپلیکیشن ها وجود ندارد. بازار تبلیغات اپلیکیشن بازاری است که خوشبختانه از دایره نرخ گذاری دولت ها به دور مانده است. شرکت های واسطه تبلیغاتی و اپلیکیشن سازها باهم خوب تا می کنند و بازار براساس تعامل سه ضلع موثر یعنی واسطه ها، سفارش دهنده ها و اپلیکیشن سازها تنظیم می شود.  اگر شرکت ها با اپلیکیشن سازی کنار نیایند، آن را کنار گذاشته و به سراغ دیگری می روند.

منبع:آینده نگر