کتاب «سیبسرخ» ترجمه کتاب «Apple in China» اثر پاتریک مکگی از سوی نشر امینالضرب اتاق تهران به چاپ رسیده است. این کتاب که پس از گذشت چند ماه از انتشار نسخه اصلی در سایت آمازون برای اولین بار در ایران منتشر میشود، از سوی امیراحمد شیشهگر ترجمه شده و با بیانی روشن مسیری را روایت می کند که اپل برای تثبیت جایگاه خود در چین طی کرده است.
اتاق بازرگانی تهران در ادامه ترجمه و چاپ برترین کتابهای اقتصادی جهان، کتاب «Apple in China» را با عنوان «سیب سرخ» منتشر کرد. این کتاب نه تنها گزارشی تحلیلی، بلکه راهنمایی جامع برای درک پیچیدگیهای ورود و موفقیت در بازارهای جهانی از جمله چین است.
این کتاب با رویکردی موشکافانه، استراتژیهای چندبعدی شرکت اپل در بازار چین را کالبدشکافی میکند. در این کتاب شما میتوانید سیر تحول استراتژیک برند اپل را از مراحل اولیه ورود این شرکت به چین (که عمدتا بر تولید متمرکز بود) تا تبدیل شدن آن به یکی از محبوبترین و سودآورترین برندها در چین دنبال کنید. همچنین در این کتاب، چالشهای شرکت اپل در زمینه زیرساختها، قوانین و فرهنگ کسبوکار در چین و مواجهه این شرکت با رقبای قدرتمند چینی اپل مانند هواوی، شیائومی و دیگران تبیین شده است. کمک به آشنایی با چالشهای قانونی، امنیتی و سیاسی که اپل ناگزیر به پذیرش آنها برای حضور در بزرگترین بازار جهان بود هم از دیگر ویژگیهای این کتاب است.
علاوه بر اینها در این کتاب، مثالهایی درباره موتورهای محرک موفقیت اپل در چین آورده شده و عنوان میکند که اپل چگونه با تمرکز بر طراحی،کیفیت بینظیر و تجربهی کاربری منحصر به فرد، توانست خود را از انبوه تولیدکنندگان چینی متمایز سازد.
همچنین مطالعه این کتاب نشان میدهد که اپل چگونه فراتر از یک گوشی تلفن همراه یا لپتاپ، یک «آیین» و «سبک زندگی» را به مصرفکنندگان چینی عرضه کرد و حس تعلق عمیقی در میان آنان به وجود آورد.
خوانندگان این کتاب همچنین میتوانند، سفری به قلب عملیات تولید اپل در چین داشته باشند و با پیچیدگیهای مدیریت لجستیک، روابط با شرکای تولیدی و توزیع در مقیاسی قارهای آشنا شوند. استراتژی اپل در تعیین ارزش محصولات خود در بازاری حساس به قیمت نیز در این کتاب مورد بررسی قرار گرفته است.
در واقع کتاب «سیب سرخ» صرفا یک داستان، درباره اپل نیست؛ این کتاب نقشهای راهنما برای درک چگونگی موفقیت در بازارهای پیچیده و رقابتی، حتی باوجود محدودیتهای خاص، است. درسهای الهامبخش اپل برای حضور در بازار چین میتواند برای تمامی فعالان اقتصادی ایرانی که قصد فعالیت در این کشور را دارند، مفید باشد.
نسخه الکترونیکی (PDF) این کتاب برای بهرهبرداری فعالان اقتصادی در وبسایت اتاق بازرگانی تهران بارگذاری شده است.