واحد مسئولیت اجتماعی اتاق بازرگانی تهران یک دوره آموزشی با عنوان «برند پایدار: بازتعریف نقش کسبوکارها» را بهمنظور آشنایی کسبوکارها با مفاهیم کلیدی پایداری برند و مسئولیت اجتماعی شرکتیCSR)) برگزار کرد.
دورهی آموزشی مقدماتی «برند پایدار: بازتعریف نقش کسبوکارها» به همت واحد مسئولیت اجتماعی اتاق تهران طراحی و اجرا شد.
این دوره که با طراحی دکتر حسین محمودی، مشاور برجسته پایداری و برندینگ برپا شد، نهتنها مفاهیم کلیدی پایداری برند و مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR) را آموزش داد، بلکه شرکتکنندگان را با ابزارهای عملی برای کاهش اثرات منفی زیستمحیطی و تقویت روابط اجتماعی آشنا کرد.
دوره «برند پایدار: بازتعریف نقش کسبوکارها» با استقبال گسترده صاحبان کسبوکارها روبهرو شد و بیش از ۴۰ نفر از مدیران، کارآفرینان و متخصصان روابط عمومی و برندینگ بهصورت حضوری و آنلاین در آن شرکت کردند.
این دوره طی دو جلسهی دو ساعته و با ترکیبی از ارائههای الهامبخش، کارگاههای تعاملی و بحثهای گروهی برگزار شد تا شرکتکنندگان بتوانند استراتژیهای واقعی برای برندهای پایدار طراحی کنند.
سرفصلهای آموزشی جلسه نخست این دوره، شامل مفاهیمی چون پایهگذاری برند پایدار، معرفی مفاهیم بنیادین برند پایدار، اهمیت CSR و تمایز آن با برند سنتی، بررسی نمونههای جهانی موفق مانند پاتاگونیا و ایکیا، ارزیابی اثرات زیستمحیطی و اجتماعی و فعالیت تعاملی «ترسیم اثرات کسبوکار» بود.
همچنین موضوعاتی چون تدوین استراتژی توسعه برند پایدار، مدیریت زیستمحیطی ، ادغام پایداری در زنجیره تأمین و ارتباطات با مشتری، معرفی شاخصهای کلیدی عملکرد ( KPIs )، گزارشدهی بر اساس GRI و ESG و تمرین عملی طراحی برنامه برند پایدار از جمله محورهای آموزشی در جلسه دوم بود.
در روز دوم این دوره آموزشی نیز چهرههایی از برندها و شرکتهای پیشرو از جمله هاکوپیان و آریا ساسول تجربیات واقعی خود را به اشتراک گذاشتند.
این بخش الهامبخش، شرکتکنندگان را با کاربردهای عملی و ارزشآفرین پایداری آشنا کرد و شرکتکنندگان پس از این دوره توانستند درک عمیقتری از پایداری و CSR بهدست آورند و برای تدوین استراتژی برند سبز، برنامهریزی زیستمحیطی و گزارشدهی مؤثر آماده شوند.
این برنامه آموزشی بهمنظور سرمایهگذاری برای آیندهای مسئولانه و پایدار در فضای کسبوکار ایران طراحی شده و شرکتها را یک گام به جایگاه رهبری در حوزه پایداری نزدیکتر کرد. اگر آمادهاید برندتان را بازتعریف کنید و به جنبش جهانی پایداری بپیوندید، واحد مسئولیت اجتماعی اتاق بازرگانی تهران در کنار شماست تا مسیر این تحول را هموار کند.
