در حوزه پادکست فارسی حدود سهچهارم پادکستها با تبلیغات و اسپانسر خرج خود را درمیآورند و تبلیغات آنها بهحدی مؤثر است که ۵۲ درصد شنوندگان پادکستها گفتهاند بعد از شنیدن تبلیغ پادکست، درباره محصولات و خدمات اسپانسر آنها جستوجو میکنند
آینده نگر
پادکستها در دنیای ارتباطی جدید یکی از رسانههای جذاب برای مخاطبان هستند. بهدلیل اینکه پادکست را میتوان حین انجام کار دیگری شنید، مثلاً رانندگی و پیادهروی یا کارهای منزل، قابلیتهایی برای جذب مخاطب دارد که به قابلیتهای رادیو پهلو میزند و اما تنوع و شیوه استفاده و امکانات تعاملی آن مزیتهایی نیز برای پادکست نسبت به رادیو ایجاد کرده است. در این بین، پادکستهای اقتصادی نیز توانستهاند مخاطبان زیادی به خود جلب کنند و مباحث اقتصادی را بهشکلی همهفهم با مخاطبان انبوه خود در میان بگذارند.
برای رسیدن به فهرست پادکستهای اقتصادی برتر جهان و ایران نمیتوان مسیر مشخصی را معین کرد. در واقع، فهرست یگانهای برای پادکستها وجود ندارد و آنقدر جهان پادکست بزرگ شده است که خیلی نمیتوان ابعاد آن را روشن و قطعی در نظر گرفت. خیلی از پادکستهای ایرانی متکی به فعالیتهای یک پادکستر هستند، بنابراین ممکن است پادکستی در یک روز شروع به کار بکند، درصورتیکه کسی از آغاز آن مطلع نشود و پادکستی کارش را نیمهکاره رها کند، بدون اطلاع دیگران. اما به هر حال، با توجه به توصیههای شنوندگان و سازندگان پادکستها و بر اساس تعداد مخاطبانی که یک پادکست میتواند جذب کند، میتوان به فهرستی از پادکستهای اقتصادی برتر انگلیسیزبان و فارسیزبان دست پیدا کرد که در ادامه میآیند.
اقتصادیهای فارسیزبان
بهموازات رواج پادکستهای اقتصادی انگلیسیزبان، پادکستهای اقتصادی فارسیزبان نیز در ایران رواج زیادی پیدا کردهاند. بسیاری از این پادکستها حاصل کار تیمی هستند و البته پادکستهایی که تکنفری ساخته میشوند هم کم نیستند. پادکستهای اقتصادی، مخصوصاً آن دسته از پادکستها که به حوزه کارآفرینی و کسبوکار میپردازند، از سویی میتوانند محتوایی مصاحبهمحور و جذاب برای مخاطب درست کنند و از سوی دیگر، توان جذب سرمایهگذاری و آگهی زیادی داشته باشند. بنابراین قادر هستند که محتواهای جذابتر و حرفهایتری داشته باشند و بهاصطلاح چرخ فعالیت رسانهایشان بچرخد.
پادکستهای اقتصادی ایرانی در حوزههای مختلفی کار میکنند و غالباً روی موضوع خاصی از فعالیتهای اقتصادی متمرکز شدهاند. برخی از پادکستهای فارسی هم هستند که موضوع مشخص آنها اقتصادی نیست اما برخی از اپیزودهای آنها مربوط به اقتصاد یا فعالیتهای کارآفرینان است. برای مثال، ممکن است یک پادکست با موضوع سینما یا هنر نگاهی به فیلمی مستند در زمینه یک کارآفرین داشته باشد یا اقتصاد هنر را مد نظر قرار داده باشد. در فهرستی که برای بخش پادکستهای فارسی انتخاب شده است، چنین پادکستهای خاصی که فقط یک یا چند اپیزود استثنایی درباره اقتصاد دارند گنجانده نشدهاند. شاید تنها پادکستی از این دست که در این فهرست آمده است، پادکست «رادیو تراژدی» باشد که داستانهای واقعی از زندگی تراژیک افراد را نقل میکند. اما مورد همین پادکست هم باید گفت که «رادیو تراژدی» تاکنون چند اپیزود مشخصاً درباره حکایت زندگی کارآفرینان بداقبال منتشر کرده است و بهقولی این موضوع به یکی از جریانهای اصلی این پادکست تبدیل شده است.
در هر حال، موضوعات پادکستهای اقتصادی حوزههای متنوعی را شامل میشوند؛ از کسبوکار و کارآفرینی و تبلیغات و سرمایهگذاری گرفته تا فناوری و امور مالی و استارتآپها. برخی از پادکستها نیز موضوع کلی اقتصاد را برای زمینه کاری خود در نظر گرفتهاند و در هر اپیزود، به فراخور موضوع به یک مبحث میپردازند. پادکستهایی مثل «سکه» و «تیمچه» و «اقتصاد ایران در گذر از بحران» از این دست پادکستها هستند که موضوعات عمومی دارند اما هر قسمت به یک حوزه خاص از اقتصاد میپردازند. برخی از پادکستها فراتر از حوزه اقتصاد میروند و به حوزههای سیاسی نیز سرک میکشند که پادکستهای «دغدغه ایران» و «دموکراسی در کار» از این نوع پادکستها به حساب میآیند و روی اقتصاد سیاسی متمرکزند؛ هرچند که هرکدام بنا به زاویه نگاه خود به اقتصاد سیاسی نگاه میکنند. پادکست «دغدغه ایران» بیشتر روی راهکارهای توسعه ایران تمرکز کرده است اما «دموکراسی در کار» بر نگاهی انتقادی به جهان سرمایهداری و کاستیهایی که این ساختار برای کشورها به وجود میآورد تمرکز کرده است.
گاهی پادکستها آنقدر تخصصی میشوند که فقط مخاطبان خاص یک حوزه را شامل میشوند، مثل پادکستهای «رادیو پروژه» یا «تجربهکست» یا «بادکوبه» که بهترتیب بر موضوعات مدیریت پروژه و کار فریلنسری و تبلیغات تمرکز کردهاند. حتی تخصصی شدن تا جایی پیش رفته است که در یک حوزه مشخص مثل بازاریابی هم یک پادکست مثل «دوپامین» بر بازاریابی بهطور کلی تمرکز میکند اما پادکستهای «رشدینو» یا «بازاریابی دیجیتال» صرفاً روی بازاریابی نوین متمرکزند. در دوران حاضر که سرمایهگذاری و بورس و بازار سرمایه اهمیت زیادی پیدا کردهاند، پادکستهایی هم که درباره بازار سرمایه هستند رشد کردهاند، پادکستهایی مثل «اینوست پلاس» و «پرسهزنی در بازار». گاهی پیش میآید که پادکستها بهجای اسپانسر گرفتن عملاً متعلق به یک شرکت خاص هستند و سعی میکنند نامشان نیز معمولاً مشابه شرکت مالکشان باشد. در سالهای اخیر که پادکستها رشد زیادی کردهاند، برخی شرکتها به این نتیجه رسیدهاند که میتوان با هزینهای کم پادکستی تولید کرد که مخاطبان را به خود جذب کند و به کسبوکار کمک کند. پادکستی مثل «کاریزما» در حوزه سرمایهگذاری و «بادکوبه» در حوزه تبلیغات در واقع پادکستهای تولیدشده در شرکتهایی با این موضوعات هستند. اما معمولاً این پادکستها بیش از اینکه محصول یک تیم رسانهای باشند، حاصل یک کار روابطعمومی از آب درمیآیند که جذابیت سایر پادکستها را هم ندارند. مخصوصاً پادکست «کاریزما» میتواند مثالی از این وضعیت باشد.
استادان دانشگاه در سالهای اخیر به ساخت پادکست اقتصادی روی آوردهاند و گاهی مخاطبان زیادی را نیز جذب کردهاند. برای مثال، محمد فاضلی که میزبان پادکست «دغدغه ایران» است، استاد جامعهشناسی دانشگاه شهید بهشتی است. پادکست «سکه» حاصل کار تیمی از دانشکده اقتصاد دانشگاه تهران به شمار میرود. پادکست «اقتصاد ایران در گذر از بحران» نیز پادکستی است که حاصل کار دو اقتصاددان است که مشکلات اقتصاد ایران را بهشکلی آکادمیک دنبال میکنند.
اما باید گفت که کارآفرینی و ایجاد کسبوکارها و استارتآپها از محبوبترین موضوعات پادکستهای اقتصادی به شمار میروند. بسیاری از پادکستهای اقتصادی پرمخاطب فارسی در سالهای اخیر درباره کارآفرینی است و در آنها کسانی که تجربه فعالیت در کسبوکارها را داشتهاند داستان زندگی خود را تعریف میکنند یا رموز موفقیتی را که بدان دست یافتهاند شرح میدهند؛ مثل پادکستهای «۱۰ صبح» و «رادیو کارنکن». البته ماجرای پادکستها فقط نکتههای مثبت و حکایتهای عامهپسند از صاحبان کسبوکار نیست و برخی از مواقع، مسائل تلخ و گزنده نیز مخاطبان زیادی پیدا میکنند. برای مثال، پادکست «رادیو تراژدی» که سرنوشت غمانگیز صاحبان کسبوکار را تعریف میکند هم مخاطبان زیادی دارد.
محبوبترین ژانر پادکست اقتصادی فارسی، مثل خیلی از پادکستهای دیگر، ژانر مصاحبهای است. پادکستهایی هستند که یک متن را از قبل خیلی خوب آماده میکنند و سعی میکنند بهشکل حرفهای این متن را بخوانند و با موسیقی و تدوین خوبی آن را ارائه کنند. حتی پادکستهایی هستند که یک شخص بهشکل بداهه شروع میکند به صحبتکردن تا محتوایی را درباره موضوع پادکست ارائه کند. گاهی البته پادکستها محتوای اصیلی نیستند، به این معنا که محتوای پادکست در واقع فایل صوتی یک برنامه زنده اینستاگرامی یا یک سخنرانی بوده است که بعداً ویرایش شده و بهصورت یک قسمت از پادکست ارائه شده است. مثلاً پادکست «اقتصاد ایران در گذار از بحران» از این دست پادکستها است که اول برنامه اینستاگرامی زنده بوده و بعد تبدیل به پادکست شده است. اما در مجموع، تقریباً تمام پادکستهای فارسی که در این بخش معرفی شدهاند پادکستهای اصیلی هستند که از ابتدا برای ساخت پادکست برنامهریزی شده بودهاند. همانطور که گفته شد، محبوبترین قالب پادکست بهشکل مصاحبه ارائه میشود. بسیاری از پادکستهای پرمخاطب اقتصادی فارسی آن دسته از پادکستها هستند که میزبان پادکست با مهمان خود مصاحبه میکند. پادکستهایی مثل «۱۰ صبح»، «تیمچه»، «طبقه ۱۶»، «دموکراسی در کار» و «رادیو رشدینو» از این دسته هستند.
یکی دیگر از خصوصیاتی که پادکستهای اقتصادی فارسی نیز همچون پادکستهای انگلیسیزبان دارند این است که گاهی از یک میزبان مشهور استفاده میکنند یا اینکه بهتدریج سعی میکنند میزبان پادکست را شخصیتپردازی کنند و آن میزبان به یکی از عناصر کلیدی پادکست تبدیل میشود. اینچنین است که در برخی از پادکستها همچون «رادیو گیک» میبینیم که مثلاً عبارت «رادیو گیک با جادی» تکرار میشود که «جادی» میزبان این پادکست است.
حوزه فناوری به یکی از حوزههای مهم پادکستهای اقتصادی تبدیل شده است. امروزه پادکستهای فارسی بسیاری ساخته میشوند که حوزه آنها یا فناوری صرف است، مثل پادکست «چهارراه کامپیوتر»، یا اینکه بخشهایی از اقتصاد را با فناوری ترکیب کرده است، مثل پادکست «فوربو» که به بازاریابی دیجیتال میپردازد.
مخاطبان پادکستها کیستند؟
تعداد مخاطبان یک پادکست را نمیتوان بهطور دقیق مشخص کرد. پادکستها از درگاههای مختلفی شنیده میشوند؛ برخی از آنها وبسایت خاص خود را دارند و بیشتر آنها کانال تلگرام هم دارند که هر اپیزود را در آنجا میگذارند. برخی از اپلیکیشنهای اصطلاحاً «پادگیر» هم وجود دارند که شنیدن پادکست در آنها حرفهایتر است، مثل «کستباکس»، «گوگل پادکست»، «پادبین» برای گوشیهای اندرویدی و «اپل پادکست» و «اورکست» برای گوشیهای آیفون. همچنین اپلیکیشنهایی مثل «اسپاتیفای»، «ساوند کلاود» و «آیتیونز» میتوانند پادکستها را روی ویندوز رایانه شخصی پخش کنند. در ایران نیز اپلیکیشنهای شنیدن پادکست رواج یافته است که از میان آنها میتوان به «شنوتو» و «ناملیک» و «تهران پادکست» اشاره کرد. حتی اپلیکشنهای کتابخوان مثل «طاقچه» هم که بخش خاص کتاب صوتی دارند، شروع کردهاند به میزبانی پادکستها. باید گفت که دهها اپلیکیشن شنیدن پادکست وجود دارد که هر مخاطبی میتواند براساس نیازش یا میزان محبوبیت اپلیکیشن از آنها بهره بگیرد.
پادکستهای اقتصادی نیز همچون بقیه پادکستها تلاش کردهاند محتوای خود را در انواع اپلیکیشنهای پادکست بگذارند تا تعداد مخاطبانشان بیشتر شود. وقتی هر اپیزود پادکست منتشر میشود، سازنده پادکست آن را در انواع اپلیکیشنهای پادگیر بارگذاری میکند و در وبسایت و رسانههای اجتماعی آن پادکست نیز مشخص کرده است که مخاطبان از چه اپلیکیشنهایی میتوانند آن را گوش بدهند.
مخاطبان پادکستهای اقتصادی فارسیزبان معمولاً جوانان هستند. این روند در تمام جهان به همین ترتیب است و مختص جوانان ایرانی نیست. اما نکتهای که میتوان به مخاطبان پادکستهای فارسیزبان افزود این است که چون پلتفرم پادکست دارای محدودیتهای کمتری نسبت به برنامههای رادیویی است، بسیاری از مخاطبان تمایل دارند که آن را جایگزین سایر رسانههای محدود بکنند. در «گزارش اخبار دیجیتال» مؤسسه تحقیقات روزنامهنگاری رویترز در دانشگاه آکسفورد، که هر سال بزرگترین و مهمترین گزارش مصرف اخبار دیجیتال را تهیه میکند، نیز برای مصرف اخبار در سال ۲۰۲۱ آمده است که جوانان بیشترین استفاده را از رسانهای مثل پادکست میکنند. بهخصوص بهدلیل شیوع ویروس کرونا در دو سال گذشته، استفاده از پادکستها در میان مخاطبان رشد قابلتوجهی داشته است. گزارش اخبار دیجیتال رویترز نشان داده است که در بین ۲۰ کشور مورد بررسی در سرتاسر جهان، ۳۱ درصد از مخاطبان در یک ماه قبل از نظرسنجی رویترز به پادکست گوش دادهاند. بهدلیل همین سهم زیاد در شنیدن پادکست است که شرکتهایی مثل «اسپاتیفای» و «آمازون» و «گوگل» شروع به سرمایهگذاری در زمینه پادکستسازی کردهاند و بخشی از این سرمایهها نیز نصیب پادکستهای اقتصادی شده است. شرکتهای خارجی تلاش کردهاند از میزبانهای مشهور پادکستها برای برنامهسازی پادکستی خود بهره بگیرند.
در ایران هنوز سرمایهگذاری شرکتها برای ساخت پادکستها چندان رواجی نیافته است و البته این را میتوان جزو محاسن پادکستها در کشور دانست که تجاریسازی هنوز محتواهای آنها را چندان تحتالشعاع قرار نداده است. اگر هم شرکتهایی دست به ساخت پادکست شدهاند، چنانکه گفته شد، نتوانستهاند محتواهای جذابی برای مخاطب تولید کنند چون تمرکزشان بیشتر فعالیت تبلیغاتی و روابطعمومی بوده است تا تولید محتوای حرفهای.
شنوندگان پادکست در ایران را قشر تحصیلکرده و جوان تشکیل میدهند. در تابستان سال ۱۳۹۹، در اوج بحران کرونا و رشد چشمگیر مخاطبان پادکست در ایران، شرکت «ناملیک» که یکی از اپلیکیشنهای ایرانی میزبان پادکست است، تحقیقی انجام داد تا روشن شود که مخاطبان پادکستهای ایران چه ویژگیهایی دارند. این تحقیق نشان داد که ۳۶ درصد مخاطبان پادکستهای فارسی بین ۲۵ تا ۳۲ سال سن دارند و ۲۸ درصد آنها بین ۳۲ تا ۴۰ سال. بنابراین حدود دوسوم مخاطبان پادکستهای فارسی را جوانهای بین ۲۵ تا ۴۰ ساله تشکیل میدهند. ۴۵ درصد مخاطبان مدرک دانشگاهی کارشناسی و ۳۶ درصد آنها مدرک کارشناسی ارشد یا دکتری داشتهاند. در واقع، بیش از ۸۰ درصد مخاطبان پادکست در ایران کسانی بودهاند که تحصیلات دانشگاهی داشتهاند. میزان درآمد ۳۲ درصد از مخاطبان پادکستها کمتر از ۵ میلیون تومان و درآمد ۳۰ درصد آنها بین ۵ تا ۱۰ میلیون تومان بوده است که نشاندهنده اکثریت طبقه متوسط در بین مخاطبان پادکستهای فارسی است.
این تحقیق نشان داد که در حوزه پادکست فارسی حدود سهچهارم پادکستها با تبلیغات و اسپانسر خرج خود را درمیآورند و تبلیغات آنها بهحدی مؤثر است که ۵۲ درصد شنوندگان پادکستها گفتهاند بعد از شنیدن تبلیغ پادکست، درباره محصولات و خدمات اسپانسر آنها جستوجو میکنند. ۸۰ درصد مخاطبان از تلفن همراه برای شنیدن پادکست استفاده میکنند و ۶۰ درصد آنها ترجیح میدهند بهجای دانلود، پادکستها را بهصورت آنلاین استریم کنند. ۴۸ درصد کاربران پادکستها را در خانه خود گوش میدهند و ۲۴ درصد نیز در حین حملونقل (رانندگی یا سفر با وسایل نقلیه). همچنین ۱۰ درصد کاربران در حین پیادهروی و ورزش به پادکست گوش میسپارند. آنچه تحقیقات «ناملیک» نشان میدهد این است که مخاطبان پادکستها در ایران افرادی تحصیلکرده و جوان هستند که جزو طبقه متوسط جامعه شهری ایران تعریف میشوند. در مورد پادکستهای اقتصادی فارسی نیز وضعیت به همین ترتیب است و باید گفت با اینکه حوزههای علوم انسانی و هنر موضوعات غالب پادکستهای فارسی هستند اما فناوری و کسبوکار بهتدریج شمار زیادتری از مخاطبان و همچنین پادکسترها را به خود جلب کرده است و همانطور که نشان دادیم، نزدیک به ۳۰ پادکست اقتصادی فعال در دنیای پادکستهای فارسیزبان مشغول به تولید محتوا هستند.
پادکستهای جهانی
تعداد پادکستهای اقتصادی در دنیای انگلیسیزبان بهحدی است که میتوان فهرستی با دهها عنوان برای این دسته برشمرد. اما در این بخش تلاش میکنیم دستهبندیای از پادکستهای اقتصادی جهان به دست بدهیم تا وضعیت برای خوانندگان روشنتر شود. در دنیای پادکستهای اقتصادی غربی، داشتن میزبان محبوب و مشهور خیلی اهمیت دارد. کسی که در پادکست حرف میزند و قضیهای را شرح میدهد یا اینکه با دیگران مصاحبه میکند میزبان پادکست خوانده میشود و اساساً میزبان یکی از چهرههای اصلی پادکست است که گاهی به موفقیت آن پادکست کمک زیادی میکند. برای مثال، پادکست «چگونه این را ساختم» (How I Built This) میزبانی دارد بهنام گای راز که یکی از مشهورترین پادکسترهای جهان است. بر این نکته باید تأکید کرد که تعداد پادکستها در دنیای انگلیسیزبان آنقدر زیاد است که هر شاخه از اقتصاد دارای یک فهرست برترین پادکستهای مخصوص به خود است. برای مثال، میتوان فهرستی از بهترین پادکستهای اقتصادی را برشمرد که فقط روی اقتصاد کلان متمرکز است. در این شاخه، پادکست «ایکان تاک» (Econ Talk) محبوبترین پادکست اقتصادی انگلیسیزبان است. اما فهرست پادکستهای برتر شاخه کسبوکار متفاوت از فهرست پادکستهای برتر شاخه کارآفرینی و متفاوت از پادکستهای برتر شاخه امور مالی و نظایر اینهاست. حتی در زمینه کسبوکار هم فهرست پادکستهای کسبوکارهای بزرگ با فهرست کسبوکارهای کوچک متفاوت است.
در پادکستهای اقتصادی انگلیسیزبان، رسانهها و شرکتها بسیار فعال هستند. در واقع، دنیای پادکست آنقدر پیشرفت کرده است که خود پادکست به صنعتی بسیار حرفهای تبدیل شده است و مقتضیات حرفهای و سرمایهگذاری خود را میطلبد. اگر یک پادکستر بهاتکای توان مالی و فنی خودش بخواهد یک پادکست مستقل راه بیندازد ــمثل کاری که بسیاری از پادکستهای اقتصادی در ایران میکنندــ راهیافتنش به جمع پادکستهای برتر حوزه کاری خود تقریباً غیرممکن است. رقابت پادکستها در دنیای رسانههای بینالمللی امروز کاری بسیار دشوار است و نمیتوان بهراحتی در آن پیروز شد. بنابراین رسانهها و شرکتهای رسانهای پشت سر پادکستها قرار میگیرند تا از ظرفیتها و تواناییهای خود استفاده کنند برای اینکه پادکستها به موفقیت نزدیکتر شوند. رسانههایی مثل بلومبرگ و اکونومیست دهها پادکست میسازند که اغلب آنها موضوع اقتصادی و کسبوکاری دارند. در بخش جریده در شمارههای گذشته آیندهنگر توضیح دادیم که رسانههای انگلیسیزبان چه پادکستهایی را با چه مضامین و کیفیتی میسازند. از سوی دیگر، علاوه بر رسانههای جریان اصلی، شرکتهای حوزه فناوری نیز روی پادکستها سرمایهگذاری عظیمی کردهاند. برای مثال، شرکت «اسپاتیفای» که یک شرکت استریمینگ صوت و موسیقی است، وارد پادکستسازی شده و مخاطبان زیادی نیز جذب کرده است. در طی سه سال اخیر، شرکت «اسپاتیفای» تقریباً یک میلیارد دلار برای پادکستسازی هزینه کرده است که رقم هنگفتی در دنیای پادکست که مخارج چندانی ندارد به شمار میرود. بنابراین یکی از تفاوتهای دنیای پادکست فارسیزبان با دنیای پادکست بینالمللی را میتوان علاوه بر تنوع خیلی زیاد پادکستهای خارجی، حضور پررنگ رسانههای جریان اصلی و پلتفرمهای انتشار صوت و پادکست دانست.
فهرست پادکستهای برتر اقتصادی را میتوان از همان پادکست «ایکان تاک» شروع کرد که یک پادکست هفتگی در زمینه اقتصاد در زندگی روزمره است. در این پادکست، برندگان جایزه نوبل اقتصاد، استادان اقتصاد در دانشگاهها و سخنرانان متخصص درباره انواع موضوعاتی که به اقتصاد ارتباط دارد صحبت میکنند. «استفانومیکز» یکی از پادکستهای مشهور اقتصادی است که بلومبرگ میسازد و درباره اقتصاد در کشورهای مختلف و اقتصاد جهانی است. میزبان پادکست استفانی فلاندرز که مشاور اقتصادی بسیاری از شرکتهای بینالمللی بوده است و به همین مناسبت پادکست «استفانومیکز» نام گرفته است. «آیدیاکست» پادکستی است که مجله هاروارد بیزینس ریویو میسازد و دقیقاً درباره فکرهای اقتصادی و کسبوکاری است. «پلنت مانی» (Planet Money) پادکستی است که رادیوی ملی آمریکا (NPR) میسازد و مخاطبان خیلی زیادی دارد.
مسئلهای که در پادکستهای بینالمللی به چشم میآید این است که انواع رسانهها با هم مخلوط میشوند و یک برند را میسازند و پادکستها نیز میتوانند از آن استفاده کنند. برای مثال، یکی از پادکستهای مشهور در زمینه کسبوکار پادکستی است به نام «نمایش تیم فریس» (The Tim Ferriss Show). تیم فریس کسی است که قبلاً یک کتاب پرفروش درباره کسبوکار با عنوان «۴ ساعت کار در هفته» نوشته و مخاطبان خیلی زیادی پیدا کرده است. حالا پس از اینکه شهرت زیادی کسب کرده است، میزبان یک پادکست در زمینه کسبوکار میشود و صرف همین حضور فریس تا حد زیادی تضمینکننده موفقیت پادکست خواهد شد. او در این پادکست مفاهیم پایهای کسبوکار را از جنبههای مختلف شرح میدهد. پادکست «تزلزلناپذیر» (Unshakeable) بهمیزبانی تونی رابینز نیز از همین دسته پادکستهای حوزه کسبوکار به شمار میرود. حتی موفقیت این پادکست به حدی رسیده است که تحت همین عنوان «تزلزلناپذیر» سه گونه پادکست ساخته میشود که رابینز آنها را مدیریت میکند.
باید گفت دنیای پادکست مدام در حال پیشرفت و توسعه است و هر روز هم با ابتکارهای جدیدی مواجه میشود. طبق برآوردهای وبسایت «پادکست اینسایتز»، تا آوریل سال ۲۰۲۱ در حدود ۴۸ میلیون اپیزود پادکست در جهان بارگذاری شده است و تخمین زده میشود که حدود ۲ میلیون پادکست در جهان فعالیت داشته باشند.