صنعت مد و پوشاک در طی این سال‌ها هیچ‌گاه توجه کافی به افراد با سایزهای بالا نداشته‌است. طراحی و تولید لباس‌هایی با سایز بزرگ به تازگی در دستور کار طراحان قرار گرفته و می‌تواند بازار جالب توجهی باشد. در این گزارش در این زمینه بیشتر بخوانید.
ترجمه: نسیم بنایی/ آینده نگر/ منبع اصلی:اکونومیست
تناسب‌اندام قطعاً خوب است، کاملاً شیک است اما چقدر با بازار امریکا همخوانی دارد؟ در واقع صنعت مد در امریکا با وضعیت تناسب اندام در این کشور باید مورد بررسی مجدد قرار بگیرد. چند سال پیش موسسه پلانکت مطالعه‌ای بر روی زنان امریکایی انجام داد؛ بر اساس نتایج این مطالعه، 67درصد از زنان امریکایی، «سایز بزرگ» بودند. یعنی بر اساس معیارهای سایزبندی در امریکا 67درصد از این زنان سایزی بالای 14 داشتند. این رقم از چند سال پیش تاکنون تغییر خاصی نداشته‌است. بررسی‌ها نشان می‌دهد در سال 2016 تنها 18درصد از لباس‌هایی که به فروش می‌رفتند «سایز بزرگ» بودند.
طراحان لباس و همچنین خرده‌فروش‌هایی که در این عرصه فعالیت می‌کنند تا مدت‌ها تصور می‌کردند اگر وارد عرصه لباس‌های سایز بزرگ بشوند، ریسک بزرگی کرده‌اند. برای آنها پیش‌بینی اینکه مشتریان چاق یا سایز بالای آنها چه لباسی می‌پوشند قدری دشوار بود. آنها در حقیقت با سلیقه این افراد آشنایی نداشتند. واقعیت این است که افراد سایز بالا معمولاً نسبت به شیک‌پوشی حساسیت بیشتری نشان می‌دهند و سعی دارند لباسی بپوشند که اندام آنها را متناسب نشان بدهد. اما تولید و ساخت لباس‌های بزرگ‌تر بدون تردید، هزینه بیشتری به همراه خواهد داشت. و البته همیشه نمی‌توان این هزینه‌های اضافی را به مشتری‌ها تحمیل کرد.
در مقابل اتفاقی که رخ داده این بوده که زنان و مشتریان سایز بالا نسبت به سایر افراد، کمتر خرید کرده‌اند. دلیل اصلی هم این نبوده که پول کافی برای خرید لباس نداشته‌اند بلکه دلیل اصلی خود صنعت پوشاک بوده که نتوانسته آن‌طور که باید به این افراد خدمت‌رسانی کند. یکی از مشتریان که سایز بالا دارد در گفت‌وگو با اکونومیست می‌گوید: «ما پول داریم اما نمی‌دانیم آن را کجا خرج کنیم! جایی برای ما نیست!»
اما به نظر می‌رسد این رویه در حال تغییر است. افرادی وجود دارند که تازگی در صنعت پوشاک و مد، ریسک کرده‌اند و سعی دارند به حیطه افرادی با سایز بالا وارد شوند. حتی شرکت نایک نیز اخیراً تلاش‌هایی کرده و سایزهای بالای خود را افزایش داده‌است. به خاطر همین توجه‌ها، درآمد حاصل از لباس‌های سایز بزرگ در فاصله سال‌های 2013 تا 2016 رشد 14درصدی را تجربه کرده‌است. این در حالی است که در سال‌های پیش از آن، مسیر رشد درآمد برای این لباس‌ها همیشه نزولی بود.
شبکه‌های اجتماعی در این بین نقش بسیار موثری را ایفا کرده‌اند. بررسی‌های مادلین جونز سردبیر مجله مدل‌پلاس نشان می‌دهد شبکه‌های اجتماعی، باعث شکل‌گیری رفتار و نگرش صنعت مد و پوشاک شده‌است و در نهایت توجه آنها را به افرادی با سایز بالا برانگیخته‌است. البته هنوز هم طراحان بسیاری از برندهای بزرگ همچنان در پشت جبهه هستند و جرئت نکرده‌اند به خط مقدم بیایند.
این تازه اول راه است
کسانی که می‌خواهند در این عرصه اقداماتی داشته‌باشند می‌توانند شانس خود را در استارت‌آپ‌های اینترنتی که به تازگی در این زمینه آغاز به کار کرده‌اند نیز امتحان کنند. تریسی ریس که پیش‌تر لباس‌های میشل اوباما همسر باراک اوباما را طراحی می‌کرد اکنون وارد همین عرصه شده و سعی دارد برای زنان با سایز بالا نیز لباس‌های زیبایی طراحی کند.
با وجود همه پیشرفت‌هایی که در این عرصه شده هنوز بسیاری از مشتریان سایز بالا از وضعیت خود راضی نیستند. آنها انتظارات زیادی از صنعت مد و پوشاک دارند. معتقدند که هنوز برندهای معتبر توجه کافی به مشتریان با سایزهای بزرگ ندارند و اهمیت آنها را درنیافته‌اند. طراحان نیز معتقدند این تازه آغاز راه است و می‌توان انتظار پیشرفت‌های بسیاری را در صنعت مد و پوشاک برای افراد با سایزهای بزرگ داشت.